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《ICC/ESOMAR關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)、社會(huì)研究及資料分析方面的國際準(zhǔn)則》

《ESOMAR_WAPOR關(guān)于民意測(cè)驗(yàn)和發(fā)布調(diào)研的指導(dǎo)原則》

《ESOMAR_WAPOR關(guān)于民意測(cè)驗(yàn)和發(fā)布調(diào)研的指導(dǎo)原則》

定性調(diào)查：求同法、求異法與求全法的不同性質(zhì)[①]

“求同法”就是尋找不同對(duì)象的相同側(cè)面的共性，用以說明某個(gè)主題。它等同于缺乏檢驗(yàn)手段的開放式問卷，更加靠近定量調(diào)查?！扒螽惙ā眲t是旨在發(fā)現(xiàn)同一主題在不同對(duì)象中的不同存在的差異性與多樣性，更加靠近定性調(diào)查。唯有“求全法”才是定性調(diào)查的最理想狀態(tài)，它強(qiáng)調(diào)在時(shí)空與情境中全面深入地了解某個(gè)對(duì)象。

市場(chǎng)調(diào)研無用論與神話論都是無知的表現(xiàn)

為什么抽樣設(shè)計(jì)要先于問卷設(shè)計(jì)

旅游市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研抽樣方法的特殊性